Алгоритмы оценки спортивного спонсорства в России и Ираке

Актуальность. Вопрос об участии спонсоров в спортивной индустрии является открытым и продолжает развиваться. Технология зарабатывания спонсором на спортивном продукте сложна и требует детализации. В настоящей работе представлена первая разработка по этой тематике в России от агентства АККАР (Екатеринбург).

Цель. Определить возможные механизмы оценки спонсорских рисков в спорте.

Методы и организация исследования. При определении стоимости спонсорского пакета совокупность факторов является основой для применения повышающего коэффициента к расчетной стоимости всех других спонсорских возможностей. В первую очередь проводится анализ и просчет стоимости всех других спонсорских возможностей. Коэффициенты применяются к итоговой стоимости спонсорского пакета. Рассчитываем повышающий коэффициент для интеллектуальных/имиджевых прав.

Результаты исследования. Оценка стоимости привлечения спортсменов делится на 2 составляющие: право использования имиджа спортсмена и непосредственные расходы на реализацию активации с ним.

Выводы. Отсутствие методики по столь многовариантному процессу сдерживает желания спонсора. В настоящей работе приведен пример такой методики, однако ее необходимо развивать далее.

1. Гореликов В.А. Спонсорство в спорте. М. Университет «Синергия». 2020 – 128с.

2. Надер Ю.В. Спонсорство в спорте: эволюция, контент-анализ, проблемы, тренды. Мир экономики и управления. 2020;20(1):154-171 https://doi.org/10.25205/2542-0429-2020-20-1-154-171

3. Методология оценки спонсорских возможностей российском спорте https://www.akarussia.ru/files/u/user1553/akar19_sport_methodolgoy_1.pdf